Tema 14 – Introducción al Comercio Internacional

Tema 14: Segmentación de mercados

Revisaremos las principales formas de segmentar un mercado.

Segmentación de mercados

Segmentación de mercados

Canals, Jordi (1994), La internacionalización de la empresa, McGraw-Hill/Interamericana de España.

Cateora, Phillip R. y Graham, John L. (1996), Marketing Internacional, Irwin – McGraw Hill, Décima Edición. Parte 1.

Cateora, Phillip R. y Graham, John L. (1996), Marketing Internacional, Irwin – McGraw Hill, Décima Edición. Parte 2.

Kotler, Philip (1996), Dirección de Mercadotecnia, Prentice Hall, Octava Edición, México.

Kotler, Philip y Keller, Kevin (2012), Dirección de Marketing, Pearson Educación, Decimocuarta Edición, México.

Santesmases Mestre, M., Sánchez Guzmán, A., & Valderrey Villar, F. (2014). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Grupo Editorial Patria.

20 ejemplos de segmentación (artículo de Isabelle Henry, Head of Content Marketing and Growth, Actito)

Segmentación de mercados de Coca Cola

La hipersegmentación – Volkswagen Passat